O cartazista é um profissional que, apesar de muitas vezes não estar em destaque no dia a dia, desempenha um papel muito importante na comunicação visual de diversas empresas, de diversos segmentos, especialmente no varejo.

Seja em supermercados, comércios locais ou grandes redes varejistas, os cartazes que encontramos promovendo ofertas, destaques de produtos e informações institucionais são frutos do trabalho detalhista e criativo desses especialistas.

Este artigo explora quem são os cartazistas, o que fazem, a história da profissão, como o mercado evoluiu e as perspectivas para o futuro. Vamos lá? Siga a leitura!

O que faz um cartazista?

Os cartazistas são profissionais especializados na criação de cartazes promocionais, informativos e decorativos. No nosso dia a dia, somos rodeados por cartazes, principalmente em lojas, onde nos deparamos com cartazes que promovem descontos, oportunidades ou produtos novos.

Dentro do exercício de suas atividades, o cartazista faz a combinação de elementos visuais como fontes, cores, imagens e formas para transmitir uma mensagem de maneira simples, breve, mas impactante. 

Em certas ocasiões, o cartazista também pode trabalhar em conjunto com profissionais como redatores, publicitários e fotógrafos, para garantir que a comunicação esteja adequada. 

Assim, o trabalho do cartazista envolve desde o entendimento do objetivo que a campanha ou evento deseja transmitir, até a escolha da linguagem, estilo e melhores recursos gráficos que são mais adequados ao público-alvo que será atingido. No varejo, por exemplo, além de ser responsável por confeccionar os cartazes, o cartazista também dá suporte na precificação da loja, ajudando a montar um layout atrativo no PDV e que gere mais resultados de venda.

Principais Atividades do dia a dia o cartazista:

O cartazista em uma loja varejista tem um papel essencial na comunicação visual das ofertas e promoções, garantindo que os clientes percebam e se interessem pelos produtos anunciados. Algumas das principais atividades do dia a dia do cartazista incluem:

Produção de Cartazes

  • Criar cartazes à mão ou com ferramentas digitais, utilizando diferentes técnicas de lettering e diagramação.
  • Selecionar cores chamativas e fontes legíveis para garantir a melhor visualização.
  • Produzir cartazes promocionais, institucionais e informativos conforme a necessidade da loja.

Atualização de Preços e Promoções

  • Alterar preços nos cartazes sempre que houver mudanças nas ofertas.
  • Verificar se os preços expostos nos cartazes estão corretos e atualizados conforme os sistemas internos da loja.
  • Criar etiquetas manuais ou digitais para precificação de produtos.

Distribuição e Fixação dos Cartazes

  • Posicionar os cartazes estrategicamente em pontos de alta visibilidade (gôndolas, vitrines, balcões e áreas promocionais).
  • Substituir cartazes antigos e danificados por novos, mantendo a padronização visual da loja.

Organização e Manutenção de Materiais

  • Manter os materiais de trabalho organizados, como canetas, pinceis, tintas e papel.
  • Zelar pela conservação dos cartazes, evitando sujeira, rasgos ou desbotamento.

Alinhamento com a Equipe Comercial

  • Trabalhar em conjunto com gerentes e vendedores para entender quais produtos precisam de destaque.
  • Receber demandas da equipe de marketing ou do setor de compras sobre novas campanhas promocionais.

Criatividade e Inovação

  • Desenvolver layouts diferenciados para chamar a atenção dos clientes.
  • Criar cartazes temáticos para datas comemorativas (Natal, Black Friday, Dia das Mães, etc.).
  • Sugerir novas formas de comunicação visual que melhorem a experiência de compra.

Atendimento a Demandas Especiais

  • Produzir cartazes personalizados para setores específicos, como açougue, hortifruti e bazar.
  • Adaptar os cartazes conforme as necessidades de cada unidade da rede varejista.

O cartazista é essencial para aumentar as vendas e criar uma identidade visual marcante para a loja. Se bem feito, o trabalho dele pode influenciar diretamente no volume de vendas dos produtos destacados!

Vale ressaltar, ainda, que a habilidade de desenhar, pintar e criar à mão continua sendo um dos grandes diferenciais desse profissional, mesmo em um mundo digitalizado.

Onde o cartazista atua?

Os cartazistas têm um campo de atuação muito amplo e diversificado, podendo trabalhar em diversos ambientes, dependendo do projeto e, principalmente, da área de atuação. Algumas das áreas mais comuns incluem:

Supermercados e hipermercados

Produção de cartazes para promoções, liquidações e informações sobre produtos em destaque.

Lojas de varejo

Destacam ofertas especiais, lançamentos de coleções e informações sazonais.

Feiras e eventos

Criação de materiais visuais para destacar estandes e promoções.

Comércios locais

Padarias, farmácias, hortifrútis e outros estabelecimentos de bairro também contratam cartazistas para atrair mais clientes.

Agências de publicidade e marketing

Criação de materiais visuais para campanhas publicitárias, de eventos, serviços ou produtos. 

História e importância do trabalho dos cartazistas

O ser humano sempre teve a necessidade de se expressar de maneira gráfica, sendo que ao longo da história percebemos a comunicação a partir de imagens de maneira reiterada.

Com efeito, a história da evolução dos cartazes sempre esteve relacionada ao movimento e realidade em que as cidades viviam, assim como um reflexo da realidade política, cultural, religiosa e social na qual a população estava vivendo, e também de acordo com a necessidade de comunicação de cada momento. 

O primeiro cartaz, ou o que futuramente seria assim denominado, surgiu por volta do século X, durante a Idade Média, quando começaram a surgir as primeiras xilogravuras produzidas em madeira no Oriente. 

Há quem diga também que o que é considerado verdadeiramente o primeiro cartaz é datado de 1454, no século XV, sendo de Saint-Flour e constando apenas elementos manuscritos, sem qualquer imagem – ela foi incluída no final do século XIX, onde começou a assumir a forma pela qual é conhecida nos dias de hoje. 

Naquela época, os cartazistas começaram a combinar texto e ilustrações lado a lado a partir do que, atualmente, poderia ser muito curioso: os primeiros cartazes exploravam a divulgação de espetáculos noturnos em cabarés. 

Outra hipótese é que o cartaz tenha surgido a partir do ano 1440, a partir da invenção da imprensa, onde vieram as condições necessárias para a produção de cartazes em papeis. 

Como o mercado se transformou ao longo dos anos

Os cartazes foram revolucionados a partir da revolução industrial, onde apareceram novas necessidades de comunicação e o cartaz tornou-se a forma mais eficaz de impactar a sociedade, que começa a se tornar ainda mais exigente. 

Com a litografia, foi permitido a criação de cartazes coloridos, sendo que o artista francês Jules Chéret ganhou relevância por conseguir uma ampla diversidade de cores a partir de três pedras litográficas. 

A forma que o artista Jules colocava os elementos no cartaz é precursora no que temos hoje em dia, especialmente no que diz respeito ao equilíbrio entre ilustração e escrita. 

Com o tempo, a profissão se consolidou com o crescimento do varejo, sendo que na década de 1950, os supermercados começaram a se expandir, e os cartazes manuais tornaram-se um elemento essencial para destacar promoções e ofertas. 

Esses materiais traziam uma comunicação personalizada, muitas vezes com tipografia exclusiva e elementos visuais desenhados à mão, criando uma identidade própria para cada loja.

Hoje, mesmo com a digitalização e a produção em massa de materiais gráficos, os cartazistas ainda são valorizados por sua habilidade manual, que transmite autenticidade e proximidade com o público.

Além disso, com os materiais e ferramentas mais modernas, proporcionou a evolução das tintas, marcadores e papeis, garantindo maior durabilidade e qualidade aos trabalhos. 

Hoje, apesar da publicidade online estar influenciando o mercado tradicional, muitos varejistas ainda apostam no apelo visual dos cartazes manuais para atrair clientes no ponto de venda. O mundo online também copia a escrita dos cartazes manuais e é possível ver isso em diversas propagandas de marcas famosas.

O futuro da profissão de cartazista

Apesar dos desafios impostos pela automação, com impressoras de grande formato e gráficas rápidas, o futuro da profissão do cartazista ainda é promissor, devido à grande demanda por personalização e busca por experiências autênticas no varejo. Hoje, as pessoas ficam horas em frente ao computador e vendo coisas impressas. Quando vêem a escrita manual dos cartazes, tudo fica mais humano e até mesmo mais caloroso.

Ainda, a tendência é que a necessidade por cartazistas se expanda para diversos nichos, já que feiras de produtos artesanais, eventos temáticos e pequenos negócios continuarão a contratar cartazistas para diferenciar sua comunicação visual. 

O que um cartazista precisa dominar para se manter competitivo no mercado de trabalho? 

Para ser cartazista, é preciso unir arte, criatividade, técnica e estratégia, já que é necessário captar a atenção do público a qual está se direcionando, transmitindo informações de maneira clara, objetiva e atrativa. 

Além disso, para se destacar como cartazista é necessário dominar alguns conhecimentos e habilidades fundamentais:

Conhecimento de tipografia

A tipografia correta e harmoniosa é essencial para um cartaz, e o cartazista precisa entender como combinar fontes, tamanhos e espaçamentos para que as informações estejam bem legíveis e destaquem a mensagem principal no cartaz.

Criatividade e autenticidade

A criatividade é a alma de um cartazista. Um bom profissional precisa inovar, criar designs atrativos e diferentes que chamem a atenção do cliente. Isso inclui usar cores, imagens e formatos que se alinhem à identidade visual da empresa, bem como sejam compatíveis com o público-alvo.

Conhecimento em psicologia das cores 

As cores têm o poder de gerar emoções e influenciar decisões. Por isso, o cartazista deve saber como usar cores estrategicamente de forma que chame a atenção da maneira correta, que esteja alinhada com a mensagem do cartaz. 

Noção de hierarquia visual

Cartazes eficazes têm uma hierarquia visual clara: a mensagem principal, como promoções ou descontos, deve ser a primeira coisa que o público vê. Depois, vêm as informações complementares, como descrição do produto, preço e detalhes adicionais.

Conhecimento do público-alvo

Antes de começar um trabalho, o cartazista precisa entender quem é o público-alvo do cartaz. Para quem o cartaz está sendo criado? Jovens, famílias, profissionais? Esse entendimento ajuda a ajustar o tom, as imagens e o estilo do design.Estamos chegando ao final desse artigo e, se você gostou do conteúdo, gostaríamos de convidar para seguir nosso Instagram e também conhecer nosso blog. Neles, trazemos conteúdos frequentes sobre tendências do varejo. Até mais!