No universo das estratégias de marketing visual, escolher o tipo certo de cartaz pode ser a chave para captar a atenção do seu público-alvo e transmitir a mensagem desejada de forma eficaz. Com o futuro dos cartazes caminhando para uma combinação de formatos digitais e impressos, ambos os tipos têm seus pontos fortes e desafios, oferecendo diferentes experiências e resultados dependendo do contexto e do objetivo. Seja em formato digital ou impresso, a escolha certa pode fazer toda a diferença na eficácia da comunicação.

No texto de hoje, vamos pensar no futuro dos cartazes e comparar os aspectos que tornam esses dois formatos tão relevantes e como podem ser utilizados para alcançar o impacto desejado no ponto de venda.

Cartaz impresso: Prós

Baixo custo inicial

A produção de cartazes impressos, tradicionalmente, apresenta um custo inicial consideravelmente menor em comparação com sua contraparte digital. Essa característica torna os cartazes impressos uma alternativa mais atraente e viável para empresas com orçamentos mais limitados. 

Sem falar que o processo de produção de cartazes impressos é geralmente mais direto e simples, não requerendo o investimento em tecnologias digitais complexas ou softwares especializados. Esse processo simplificado possibilita que as empresas concentrem seus esforços (e orçamento) em outras áreas do marketing.

Fácil de criar e distribuir

Cartazes impressos são fáceis de produzir em larga escala e podem ser distribuídos ou colocados rapidamente em diversos pontos de venda (PDV), eventos ou estabelecimentos sem a necessidade de tecnologias avançadas.

Esta característica torna os cartazes impressos uma ferramenta de marketing e comunicação valiosa, especialmente em cenários onde a agilidade e a simplicidade são cruciais.

Leia mais: Ideias de marketing para supermercados que você precisa conhecer

Não dependem de eletricidade

Os cartazes impressos apresentam uma vantagem considerável em relação aos seus equivalentes digitais: a sua total independência de energia elétrica e tecnologia. Esta característica fundamental os torna uma solução autossuficiente e confiável em qualquer situação. Isso significa que não há risco do seu cartaz “parar de funcionar” devido à falta de energia ou problemas com a ferramenta de exibição.

Impacto visual imediato

Um cartaz bem projetado e estrategicamente posicionado pode ter um alto impacto visual, capturando a atenção do público de forma imediata. Sua eficácia é potencializada quando colocado em locais de alta visibilidade, como corredores movimentados, vitrines ou áreas de grande circulação dentro do ponto de venda. A combinação de um design atraente e um local de destaque garante que a mensagem seja não apenas vista, mas também lembrada, criando uma impressão duradoura no consumidor.

Facilidade de personalização e adaptação

Cartazes impressos oferecem alta personalização, permitindo que sejam criados sob medida para campanhas específicas, eventos ou datas sazonais. Seu design pode ser completamente adaptado para refletir o tema, a identidade visual ou o objetivo da comunicação, garantindo que cada peça seja única e impactante. 

Essa flexibilidade torna os cartazes impressos uma excelente escolha para promover ações direcionadas, reforçando a mensagem de maneira eficaz e alinhada com a estratégia da marca.

Leia mais: Identidade visual no varejo: o poder dos cartazes personalizados

Cartaz impresso: contras

Custo de atualização

A principal desvantagem dos cartazes impressos é que, uma vez criados, não podem ser alterados facilmente. Se houver necessidade de atualizar o preço, a promoção ou qualquer outra informação, provavelmente será necessário a confecção de um novo cartaz, o que pode gerar custos adicionais, além do tempo gasto na produção.

Custo de implementação e mensalidade

Cartazes impressos podem ser criados facilmente em programas simples quando a produção é pequena, mas em operações que demandam grande volume, o ideal é contar com um software integrado ao ERP, que automatize a geração das ofertas e evite o trabalho de digitar cartaz por cartaz. Embora o cartazeamento impresso pareça, à primeira vista, uma solução de baixo custo, a necessidade de sistemas mais robustos e impressoras de alta performance pode elevar significativamente os investimentos, tanto na implementação quanto na manutenção mensal. Por isso, é essencial planejar bem antes de adotar uma estrutura mais complexa, para que o que parecia ser uma solução econômica não se torne um custo elevado e mal dimensionado.

Espaço limitado

Como os cartazes impressos têm um espaço físico limitado para informação, é necessário ser mais sucinto e estratégico ao criar as mensagens, o que pode restringir a quantidade de dados ou conteúdo que pode ser comunicado.

Desperdício e impacto ambiental

Os cartazes impressos, se não forem reutilizados ou reciclados, podem gerar desperdício de papel. Além disso, a produção e o descarte desses materiais têm um impacto ambiental maior quando comparados a soluções digitais.

Menos flexibilidade e personalização

Ao contrário dos cartazes digitais, os cartazes impressos não podem ser facilmente personalizados em tempo real para diferentes públicos ou adaptados a mudanças rápidas de campanha.

Menos interatividade

Os cartazes impressos são estáticos e não permitem qualquer tipo de interação com o consumidor, como o toque, a navegação por vídeos ou animações, o que pode reduzir o engajamento em comparação aos cartazes digitais.

Cartaz digital: Prós

Atualização em tempo real

O conteúdo de um cartaz digital pode ser facilmente alterado de forma remota, o que permite uma gestão dinâmica e ágil das campanhas de marketing. Além disso, informações como avisos, anúncios ou mudanças de preços podem ser ajustadas instantaneamente sem a necessidade de reimpressão, o que não só economiza recursos, mas também tempo. 

Interatividade

Alguns cartazes digitais permitem interação direta com os consumidores como toques na tela, escolha de opções e visualização de conteúdo adicional, o que torna a experiência de compra ou informação mais engajante e interessante.

Economia a longo prazo

Embora o investimento inicial seja mais alto, a eliminação de custos de impressão contínuos pode tornar os cartazes digitais mais econômicos a longo prazo, especialmente em campanhas que exigem mudanças frequentes de conteúdo.

Customização e segmentação

Os cartazes digitais podem ser personalizados de acordo com o público-alvo, localização ou horário, o que permite que as empresas entreguem mensagens mais relevantes e direcionadas aos consumidores.

Sustentabilidade

Por não necessitarem de impressão, reduzem o desperdício de papel, o que é uma vantagem ambiental significativa, alinhando-se com práticas de marketing mais sustentáveis.

Cartaz digital: Contras

Custo inicial elevado

O investimento inicial necessário para adquirir displays digitais e implementar a infraestrutura necessária pode ser considerável, representando um custo elevado para muitas empresas, especialmente aquelas com orçamento mais restrito. 

Esse fator pode ser um desafio para pequenos negócios ou para aqueles que precisam priorizar outras áreas do marketing. 

Mensalidades e licenças

Um dos principais pontos que devem ser considerados é o custo fixo mensal associado ao uso de softwares especializados e aos próprios equipamentos, esses custos recorrentes impactam diretamente no caixa da operação.

Quanto maior o número de telas ou lojas, maior o custo mensal, o que pode tornar a operação cara e pouco escalável. Além disso, algumas plataformas cobram por alterações ou atualizações extras, reduzindo a flexibilidade para ações rápidas no dia a dia.

Manutenção e durabilidade

Os cartazes digitais demandam manutenção regular para garantir seu bom funcionamento, o que inclui reparos nas telas, atualizações de software e a verificação constante do sistema. Além disso, como qualquer tecnologia, as telas digitais possuem uma vida útil limitada e podem apresentar desgaste com o tempo, exigindo substituições periódicas. 

Esse aspecto pode gerar custos adicionais para as empresas, que precisam considerar esses fatores ao planejar o uso de cartazes digitais como parte de sua estratégia de comunicação visual.

Dependência de tecnologia

Cartazes digitais são vulneráveis a falhas tecnológicas, como problemas com conexões de internet, falhas no sistema ou falta de energia elétrica, o que pode comprometer a exibição de conteúdo e afetar a experiência do cliente.

Consumo de energia

Embora os cartazes digitais reduzam o impacto ambiental associado ao uso de papel, eles exigem energia elétrica constante para operar, o que pode resultar em custos adicionais de energia, especialmente quando utilizados em grande escala ou em locais de operação contínua.

Complexidade na criação de conteúdo

Criar conteúdo dinâmico e interativo para cartazes digitais demanda habilidades técnicas e o uso de softwares especializados, o que pode tornar o processo de produção mais complexo e demorado em comparação com a criação de cartazes tradicionais impressos. Além disso, a necessidade de dominar ferramentas e plataformas específicas pode aumentar o tempo de desenvolvimento e os custos de produção, exigindo uma equipe qualificada para garantir que o conteúdo seja otimizado e eficaz.

Distrativo se mal utilizado

Se não for bem-planejado, o futuro dos cartazes pode ser um verdadeiro pesadelo. Conteúdo digital mal planejado pode se tornar excessivamente chamativo ou até irritante para os consumidores, especialmente se houver muita animação ou se a mensagem não for clara e objetiva.

Fadiga Digital

As pessoas estão diariamente expostas a múltiplas telas: celular, computador, tablet, TV, terminais de autoatendimento, painéis digitais, QR Codes… Isso tudo exige atenção constante, leitura rápida, cliques e decisões imediatas, o que sobrecarrega o cérebro. O resultado é cansaço visual, irritação, distração e até rejeição a qualquer conteúdo que pareça “mais uma tela para olhar”. Isso é definido como fadiga digital.

Em um cenário cada vez mais marcado pela fadiga digital, os consumidores estão exaustos de interações constantes com telas, seja no trabalho, no celular ou até mesmo dentro das lojas. Nesse contexto, o cartaz digital no ponto de venda, que antes parecia moderno e atrativo, muitas vezes passa despercebido ou é simplesmente ignorado pelo olhar cansado do cliente. A saturação de estímulos visuais em formato de tela faz com que o consumidor busque experiências mais simples, táteis e diretas.

Pouca praticidade

Na prática, a maioria dos comércios não possui estrutura física, elétrica ou tecnológica para instalar totens digitais, TVs promocionais ou painéis de LED em áreas estratégicas da loja. Isso exige espaço, suporte técnico, ponto de energia, rede Wi-Fi estável e manutenção constante, o que encarece e limita a aplicação.

Por isso, o que acaba sendo mais viável em alguns desses ambientes são as etiquetas digitais pequenas (ESLs), que substituem apenas os preços nas gôndolas, sem impacto promocional visual relevante. Elas informam, mas não atraem como um cartaz promocional faz. Caso você queira destacar a promoção de um produto que está no meio da gôndola, não tem elementos chamativos para dar esse efeito.

Mas e o cartaz tradicional escrito a mão, onde entra nisso tudo?

O cartaz tradicional escrito à mão tem um papel único e insubstituível dentro dessa combinação entre impresso e digital. Ele ocupa um espaço que nenhuma tecnologia consegue substituir: o da proximidade humana. Ele comunica de forma direta, simples e emocional, e transmite uma mensagem que o consumidor reconhece como genuína, feita com intenção e cuidado. Em tempos de saturação visual e mensagens padronizadas por sistemas, o cartaz manuscrito se destaca justamente por ser único, imperfeito e próximo da realidade do cliente.

Além disso, ele é extremamente versátil e ágil: pode ser criado em minutos, ajustado rapidamente no dia a dia da loja, usado em ações pontuais, liquidações-relâmpago ou até em recados criativos que reforcem a identidade da marca. Em pequenos e médios comércios, como padarias, hortifrutis, açougues e supermercados de bairro, ele ainda é o formato mais confiável, acessível e eficaz para destacar ofertas e ativar a compra por impulso. Na era do digital, o toque humano se torna um diferencial competitivo.

O cartaz escrito à mão é mais do que uma peça de comunicação, é uma extensão da personalidade da loja. E quando falamos de impacto, nada se compara aos formatos gigantes, como o 77×1,13 m ou às bobinas plásticas de polietileno, perfeitas para áreas externas. São esses cartazes que estimulam os clientes a entrar na loja e podem ser colocados fora da loja sem nenhum risco envolvendo altos custos.

E agora, o futuro dos cartazes será digital ou impresso?

O futuro dos cartazes será uma combinação de formatos digitais e impressos! Como vimos, ambos têm vantagens e desvantagens, e a escolha do melhor formato vai depender do contexto, das estratégias e das necessidades específicas de cada negócio. O uso inteligente de ambos pode oferecer resultados complementares, adaptando-se às diferentes demandas do mercado. A escolha entre um ou outro (ou ambos) deve considerar o espaço físico, o perfil do público, os objetivos estratégicos e a estrutura da loja.

Além disso, é importante lembrar que, em um mundo saturado de telas, o cartaz impresso se tornou um “respiro visual”, capaz de capturar a atenção de um consumidor cada vez mais fatigado digitalmente. Já o cartaz digital, por mais moderno que pareça, exige investimentos contínuos e nem sempre é viável para pequenos comércios. O segredo está no uso estratégico de cada formato, com mensagens bem pensadas, posicionamento eficiente e foco no resultado. Quando usados de forma complementar, impresso e digital podem fortalecer a experiência do cliente e impulsionar as vendas com mais eficiência.

Sempre lembre-se, nada substitui o cartaz manual, é ele quem dá vida e destaque as suas ofertas e traz o cliente mais próximo. Combinar ele com os outros estilos é a dica de ouro! Hoje, existem vários estabelecimentos que apostam em cartazes manual para grandes destaques nos corredores, cartazes impressos para utilizar no meio das gôndolas e etiquetas digitais pequenas para os ajustes de preços.

Em relação ao futuro, uma coisa é certa: a Casa do Cartazista estará sempre à disposição para atender todas as suas demandas por cartazes impressos e soluções digitais!