Resposta rápida: julho é o mês de preparar os cartazes de Dia dos Pais, não agosto. A cesta ligada à data já cresce 5,9% em volume em julho, segundo a Scanntech, e os setores que mais merecem cartaz novo são açougue, bebidas e padaria, nessa ordem. Este checklist organiza a troca de cartazes semana a semana, traz frases prontas por setor e indica o prazo ideal para encomendar cartazes personalizados.

No Dia dos Pais, a festa acontece dentro de casa. Pesquisa da Hibou com a Score Group mostrou que 53% dos brasileiros comemoram a data em domicílio, e o almoço em família é indispensável para 39% deles. 

Quem abastece esse almoço é o seu mercado. A questão é que o cliente só compra o que enxerga, e um corredor com cartaz de junho no meio de agosto vende como junho. Neste checklist você encontra a ordem certa de trocar a comunicação visual da loja, setor por setor, com frases que conversam com o público da data e o momento exato de acionar a Casa dp Cartazista  para os  materiais personalizados.

Por que a campanha de Dia dos Pais no supermercado começa em julho?

O consumidor não espera agosto para encher o carrinho. Análise da Scanntech comparando julho a junho de 2025 registrou alta de 5,9% no volume da cesta ligada à data, com a cerveja crescendo 4,4% e a carne bovina, 6,2%. 

A demanda sobe semanas antes do segundo domingo de agosto. Quem troca os cartazes só na véspera perde essa primeira onda inteira.

E a onda vale dinheiro. Na semana do Dia dos Pais de 2024, o Índice Cielo do Varejo Ampliado apontou crescimento de 12,2% nas vendas do setor supermercadista na comparação anual. 

Dentro da loja, a comunicação visual decide boa parte desse resultado: pesquisa da Nielsen indica que cerca de 70% das decisões de compra acontecem na frente da gôndola, com atenção máxima de 1,6 segundo por estímulo. 

O cartaz tem menos de dois segundos para convencer. Se ele ainda fala de festa junina, esses dois segundos vão para o  concorrente.

A lógica é a mesma que já mostramos no artigo sobre como preparar o PDV com antecipação: a loja que sinaliza antes captura o cliente que planeja, e não só o que deixa pra última hora.

Checklist setor por setor: onde os cartazes de Dia dos Pais rendem mais

Nem todo corredor tem o mesmo peso na data. Cruzamos dados de sell-out, projeções do setor e pesquisas de intenção para montar a ordem de prioridade da troca de cartazes. Comece pelo topo da tabela.

Prioridade Setor Por que vem primeiro
1º Açougue e churrasco Projeção de até +20% em itens de churrasco nos supermercados (Asserj) e carne bovina crescendo 6,2% já em julho (Scanntech)
2º Bebidas Cerveja com +4,4% em volume em julho (Scanntech) e vinhos em alta nas comemorações em casa
3º Padaria e mercearia do almoço 53% comemoram em casa e 25% dos pais esperam alimentos e bebidas de presente (Hibou)
4º Bazar do churrasco Carvão, utensílios e acessórios acompanham o carro-chefe da data
5º Sobremesas e chocolates Itens de indulgência ganham visibilidade nas gôndolas na data (Asserj)
6º Perfumaria masculina Intenção de presente alta no varejo geral, papel de ponto extra no mercado

Uma curiosidade que derruba um clichê: pesquisa da ACSP mostrou que a caixa de ferramentas aparece com apenas 6,5% de intenção de compra como presente. O imaginário do “pai da ferramenta” rende menos que o churrasco de domingo. 

Se o seu bazar tem seção de ferramentas, ela funciona como apoio e compra de oportunidade, não como estrela da campanha. O protagonismo dos cartazes de Dia dos Pais fica com o açougue e a geladeira de cerveja.

Cronograma de troca de cartazes semana a semana

Com a prioridade definida, falta o calendário. Este checklist de Dia dos Pais pro varejo funciona em contagem regressiva, então serve pra qualquer ano.

  1. Quatro semanas antes: feche a lista de ofertas da campanha com o comercial e encomende os materiais personalizados (cartazes com a identidade da loja, bobinas, faixas de campanha). Confira o estoque de cartazes de oferta, splashs e tintas do cartazista.
  2. Três semanas antes: troque a sinalização do açougue e das bebidas. São os setores que já estão vendendo mais, como os dados da Scanntech mostram. Um splash de açougue na ponta de gôndola dos cortes e um splash de cerveja na geladeira já mudam a cara da loja.
  3. Duas semanas antes: ative padaria, mercearia do almoço e bazar do churrasco. Monte a ilha temática com carvão, acendedor e utensílios ao lado do açougue, com cartaz A2 visível de longe.
  4. Semana da data: reforce sobremesas, perfumaria e o caixa. É a hora do cliente de última hora, então preço grande e legível vale mais que arte elaborada. Cartazes A4 saindo da impressora resolvem a troca rápida de ofertas relâmpago.
  5. Segunda-feira depois da data: retire tudo no mesmo dia. Cartaz de data vencida passa a mesma impressão de um produto vencido na prateleira. Guarde os materiais neutros reaproveitáveis e registre o que funcionou pro próximo ano, como sugerimos no calendário do varejista de sucesso.

Frases para cartaz que conversam com o público da data

O comprador do Dia dos Pais busca praticidade: ele quer resolver o almoço de domingo. Frase de cartaz boa nessa data nomeia a ocasião, mostra o preço e sai da frente. Alguns exemplos pra adaptar:

  • Açougue: “O churrasco do pai começa aqui” / “Domingo é dele: picanha R$ __/kg” / “Corte de respeito pro paizão”
  • Bebidas: “Para brindar com o pai: 3 por R$ __” / “A gelada do domingo tá em oferta” / “Vinho pro almoço em família: 2ª garrafa com __% off”
  • Padaria e almoço: “Café da manhã do papai completo” / “Tudo pro almoço de domingo num corredor só”
  • Bazar e ferramentas: “Esqueceu o presente? O bazar resolve” / “Carvão + acendedor + grelha: combo do churrasqueiro”

Evite frase longa e genérica tipo “aproveite nossas ofertas especiais”. Ela não diz o que, nem quanto, nem por quê. No teste dos dois segundos da gôndola, perde sempre.

 DICA DA CASA DO CARTAZISTA: Sua campanha tem cara de “tudo igual” em todos os setores? Use uma cor de fundo única para data (azul funciona bem no Dia dos Pais) em todos os cartazes da campanha, e mantenha o amarelo e vermelho só nas ofertas de preço agressivo. O ganho: o cliente identifica a campanha de longe, a loja parece organizada e as ofertas de impacto continuam gritando onde precisam gritar!

Cartazes personalizados sem correria: o prazo que salva sua campanha

Cartaz personalizado com a identidade da loja é o que separa uma campanha de Dia dos Pais com cara própria de um corredor com os mesmos cartazes . Já mostramos o poder dos cartazes personalizados na identidade visual do varejo: eles comunicam profissionalismo e fazem o cliente reconhecer a sua campanha, não uma campanha qualquer.

O ponto é o prazo. Personalização envolve aprovação de arte, produção e frete, então o pedido feito na semana da data chega depois dela. A regra prática: encomende os cartazes de Dia dos Pais personalizados com pelo menos três a quatro semanas de antecedência. Assim sobra tempo para ajustar a arte com calma e a equipe monta a loja sem virar noite.

Quer tirar essa etapa do caminho agora? A equipe da Casa do Cartazista monta o orçamento dos seus cartazes personalizados direto pelo WhatsApp, com sugestão de formatos e quantidades para o tamanho da sua loja. 

Chame no WhatsApp e peça seu orçamento. Uma conversa de dez minutos em julho evita a correria de agosto.

O que fica do checklist

O Dia dos Pais é uma das datas mais importantes para os supermercados, porque a celebração acontece, principalmente, ao redor da mesa. Os números confirmam esse potencial: as vendas do setor crescem na semana da data, enquanto categorias como carnes, cervejas e outros itens para o almoço em família já começam a ganhar força semanas antes.

A diferença entre apenas participar da campanha e realmente aumentar o faturamento está no planejamento. Priorizar açougue e bebidas, seguir um cronograma de troca de cartazes, utilizar mensagens que conversem com a ocasião e solicitar os materiais personalizados com antecedência fazem toda a diferença. 

Afinal, uma loja preparada vende tanto para quem planeja as compras quanto para o cliente que decide tudo na última hora.

Planejamento, organização e comunicação visual fazem toda a diferença no resultado da campanha. Agora vale a pena fazer uma última pergunta: quando o cliente entrar na sua loja neste Dia dos Pais, ele vai encontrar uma campanha pronta para vender ou cartazes que ainda ficaram no mês passado? 

Perguntas frequentes

Quando começar a campanha de Dia dos Pais no supermercado? Umas quatro semanas antes da data, ainda em julho. Dados da Scanntech mostram que a cesta ligada ao Dia dos Pais já cresce 5,9% em volume em julho, então a loja sinalizada cedo captura essa primeira onda de compras.

Quais setores priorizar nos cartazes de Dia dos Pais? Açougue e bebidas primeiro, porque concentram a evidência mais forte de crescimento na data (até 20% em itens de churrasco, segundo a Asserj). Depois vêm padaria e mercearia do almoço, bazar do churrasco, sobremesas e perfumaria.

Que frases usar em cartaz de Dia dos Pais? Frases curtas que nomeiam a ocasião e mostram o preço, como “O churrasco do pai começa aqui” ou “Pra brindar com o pai: 3 por R$ __”. Evite mensagens genéricas sem produto nem valor.

Ferramentas vendem bem no Dia dos Pais? Menos do que parece. Pesquisa da ACSP apontou só 6,5% de intenção de compra pra caixa de ferramentas. Trate a seção como apoio e compra de oportunidade; o protagonismo da data é do churrasco e das bebidas.

Com quanto tempo pedir cartazes personalizados? De três a quatro semanas antes da data. O prazo cobre aprovação de arte, produção e entrega, e ainda deixa tempo pra equipe montar a loja com calma.